【Vol.04】件名の付け方とキャッチコピー
開封されないメルマガの根本原因を知り件名以外にも知られていない大事な開封要素までの解説書です。(PDF版43ページ)
解説書の目次
1.件名の大切さを知る ................................................................................................ 4
(1)件名が何よりも大切な理由 .................................................................................. 5
(2)件名に気を使う理由とは ..................................................................................... 7
(3)開封される件名とは ............................................................................................ 8
(4)読まれる件名とは ............................................................................................. 10
2.件名を考える時の視点 .......................................................................................... 12
(1)キーワード的な考え方 ....................................................................................... 12
(2)キャッチコピー的な考え方 ................................................................................. 15
(3)キャッチコピーの役割について .......................................................................... 17
(4)キーワードをキャッチコピーの中に入れる ........................................................... 18
(5)人が興味を持ちそうな言葉を入れる ................................................................. 19
3.件名の付け方 ....................................................................................................... 21
(1)件名の付け方のヒント ....................................................................................... 21
(2)フックをかける(つかみ) .................................................................................... 22
(3)メールの件名との違い ....................................................................................... 23
4.メルマガとブログの件名の付け方の違い ................................................................ 26
(1)明らかな違いについて ...................................................................................... 26
(2)メルマガ記事をブログに転用する時 .................................................................. 27
5.意外と知らない件名の落とし穴 .............................................................................. 29
(1)「件名」で気をつけたいこと................................................................................ 29
(2)「件名」で気を付けたい「具体的」なこと ............................................................. 31
(3)差出人名も重要 ............................................................................................... 33
(4)こんなところも注意 ............................................................................................ 37
◆ 本解説書のおわりに ◆ ...................................................................................... 38
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1.件名の大切さを知る
件名とは、資料の主題や形式を表す言葉(キーワード)のことです。
メルマガでいうと、読者さんにメルマガの用件を簡潔に伝える役目をするメー
ルのタイトル(件名)のことになります。
メルマガ読者さんの多くは、まず件名でメールの重要度を判断するため、キー
ワードを短く、的確に盛り込んでおくことが大切です。
そのためメールマーケティングにおいては特に「件名の付け方」が注目されて
いるのです。
「メルマガの開封率を上げるには“件名”が大事」
この言葉は、メルマガに関わっている人が同じように言っているので、すでに
ご存じの方も多いと思います。
そして同時に
「件名を工夫しただけではメルマガは開封されない」
ということも多くの人が実際に感じていることではないでしょうか。
ですが、「件名」の大切さは変わりませんので、本章では「件名」をどのように
活用し、どういう風に付き合っていけば良いのかについて説明していきます。